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    激發潛力給夜經濟再添把火

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      近年來,全國各地積極發展夜間經濟,多措并舉優化夜間經濟發展環境,并取得了不錯的成績。夜經濟已成為許多城市增強活力的新引擎。

      發展成效顯著

      夜間經濟是推動消費升級的新引擎,也成為城市競爭的新賽道。當前,各地都很重視夜經濟發展,探索出自己的一條發展路徑。

      商務部研究院服貿所博士高寶華告訴國際商報記者,以上海為例,一方面各區爭相推進,比如浦東新區圍繞“一帶、五圈、多點”的布局推動浦東夜間經濟活力迸發,黃浦區成為全市首個建立“夜生活首席執行官”制度的城區,靜安區重點打造安義夜巷,閔行區大力探索七寶文化夜市;另一方面載體多種多樣,除了特色消費示范區外,還有沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文藝項目,以及浦江、博物館等夜游項目,此外還推出了中國首個特色夜間野生動物園“上野夜間動物園”。

      北京作為首都更是不甘落后,其夜經濟表現搶眼:一是各區差別化發展,東城區王府井大街、西城區大柵欄商業區打造場景沉浸式體驗空間和中國生活方式文化體驗區北京坊,朝陽區三里屯、國貿及順義區中糧祥云小鎮側重渲染主題燈光秀,海淀區著重營造夜間經濟科技特色;二是“夜京城”品牌漸顯,前門和大柵欄、三里屯、國貿、五棵松首批4個“夜京城”地標以及藍色港灣、世貿天階、簋街、薈聚、中糧·祥云小鎮等首批“夜京城”商圈夜間人氣、商氣俱佳;三是創意頗為驚艷,如2019年2月20日“紫禁城上元之夜”燃爆京城。

      古都西安也正在加速發展夜經濟,最為突出的是特色商業街區已在各商圈全面綻放,如曲江商圈擁有曲江創意谷、大唐不夜城。與此同時,業態豐富多元,除了酒吧、夜電影、夜宵、夜間文藝演出外,西安還增加書店、博物館的夜游項目。

      多城市聯動挖潛夜間經濟

      “全國各地你追我趕、爭先恐后出臺夜間經濟的政策文件和實施意見,重金打造夜間經濟。若不同地方能聯合作戰,則有更多優勢。”高寶華認為,一是相鄰、相近區域聯手,在助推經濟發展方面容易起到1+1>2的效果。例如京津冀區域內的多地聯合推行夜間經濟,給予企業激勵政策,給予居民或游客優質服務等,有利于促進人氣和商氣兩旺,推動經濟發展。二是大中城市以某個連鎖品牌為切入點,多地同時開展夜間經濟活動。如北京、上海、廣州、成都等地以“太古里”品牌為切入點,開展“點亮夜間經濟”行動,外加周年慶、歡樂購等活動,可以聚集人氣,促進消費。

      商務部研究院電商所副研究員洪勇對國際商報記者表示,各地可以通過聯合營銷宣傳產生優勢互補,使消費者在同一時間感受到不同城市夜經濟的不同特點,增強體驗感和參與感。同時,直播、虛擬現實等技術能讓消費者和名人實現零距離接觸。距離比較近的區域可以攜手打造夜經濟消費圈。

      多地聯動雖然優勢突出,但也存在一些問題。在洪勇看來,由于存在地域消費習慣差異,城市之間如果照搬夜經濟發展經驗,會造成水土不服的問題。南北城市夜經濟的發展階段不同,需要因地制宜,有針對性地提供夜經濟的消費內容。

      針對可能出現的問題,高寶華建議,多城市聯合開展夜間活動,夜間出行、安全防衛等工作任務繁重,必須從早、從細著手,做好預案,同時要著力加強區域溝通和協同。

      總體而言,洪勇分析,一是政府應加大“放管服”力度,為發展夜經濟提供便利;二是引導企業提高夜經濟供給質量,優化供給結構,提高夜間旅游、文化體育、親子活動供給,作為餐飲和休閑娛樂的有效補充;三是要鼓勵和支持春節期間景點開放夜間旅游線路或延長觀光時間,以及延長博物館等營業時間;四是可以利用互聯網平臺,挖掘餐飲外賣、網約車、直播等夜經濟新模式,激發線上夜間消費潛力。


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